Benetton : Une campagne de pub langoureusement choc

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Insolite

La nouvelle campagne de la marque vestimentaire italienne va à coup sûr défrayer la chronique. Elle bénéficie d'un affichage massif en Italie, à Paris et à Tel-Aviv.

Le président chinois Hu Jintao et son homologue américain Barak Obama, en pleine étreinte DR/blog.benetton.com/france/

Nicolas Sarkozy en plein french kiss avec Angela Merkel, la chancelière allemande, le dirigeant nord-coréen Kim Jong-Il qui embrasse langoureusement son homologue du sud, Barak Obama étreignant Hugo Chavez, ou encore le pape donnant un baiser à l'imam du Caire...

Bennetton vient de frapper un grand coup médiatique avec sa nouvelle campagne publicitaire, placée sous le slogan Unhate (sans haine). Selon Alessandro Benetton, le vice-président exécutif du groupe et deuxième fils de Luciano, ces mises en scènes ont été inspirées du célèbre baiser de Brejnev et Honecker. A noter que sur les affiches, seuls les fonctions des protagonistes sont indiquées et non leurs identités.

"Etre créatif, constructif et positif"

Mais bien évidemment, ces improbables embrassades de « je t'aime moi non plus » ne sont que des photomontages... Ils ont été réalisés par La Fabrica, le centre de recherche en communication sociale du groupe au slogan United colors of Benetton, et semblent a priori calqués sur la campagne sulfureuse de 1992, dans laquelle un prêtre embrassait une none. « La relation fondamentale qui lie Benetton à ses clients est basée sur le dialogue, l’échange de points de vue, la défense de certains principes, l’évocation sans fards de problèmes de société. L’idée n’est donc pas de choquer mais si possible d’être créatif, constructif et positif », indique au Figaro.fr Alessandro Benetton.

A l'ère des réseaux sociaux, tout le monde est invité à poster sur Facebook son propre photomontage de baiser sur un kiss wall. Embrassez qui vous voudrez....

Par Jean Rioufol

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