PS - Aubry chez Drucker, Royal sur Dailymotion

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Politique

Malgré leur réconciliation affichée, Martine Aubry et Ségolène Royal rivalisent d’imagination pour moderniser leur stratégie de communication et peaufiner leur image.

« Mon problème, c’est pas mon image. » Une petite phrase à double sens prononcée sur Internet ce week-end par Ségolène Royal. L’ex-candidate voulait-elle dire que son image n’est pas sa principale préoccupation, ou mettre en lumière l’avantage comparatif que lui apporte son image contre sa principale concurrente au sein du PS Martine Aubry ?

C’est en tout cas sur ce terrain que les deux meilleurs ennemies du Parti socialiste se sont affrontées ce week-end. Une bataille feutrée, mais sans pitié. Pendant que Martine Aubry faisait hier son grand retour chez Michel Drucker sur France 2, Ségolène Royal répondait aux questions des internautes sur le site de partage vidéo Dailymotion.

Comme pour souligner, alors que sa rivale accepte enfin de se départir de son image de femme politique rigide et un peu froide pour se confier sur le divan rouge de Michel Drucker, que Ségolène Royal a une nouvelle fois un temps d’avance sur la communication du PS.

Confidences

Sur France 2, la première secrétaire du PS a cherché à donner d’elle une image plus détendue, en acceptant de parler de sa famille, de son enfance, en affichant son ouverture pour la culture hip-hop et le slam autant que pour Julien Clerc ou la musique baroque. La première secrétaire se laisse même aller à quelques confidences, en confessant que « des fois », elle « regrette » Jacques Chirac, ou en s’étendant au côté de l’athlète Mehdi Baala sur sa passion pour les sports. Un numéro bien rodé, mais qui paraissait un tantinet conventionnel en comparaison du nouveau mode de communication mis en avant par Ségolène Royal.

Pendant que Martine Aubry tentait de se réconcilier avec la télévision, Ségolène Royal s’adressait directement aux internautes, en répondant à des questions déposées par webcam. 11 vidéos où l’ex-candidate répond aux interrogations de Français sur la crise, la relance, l’éducation mais aussi sur la politique et le PS.

Fidèle à sa nouvelle stratégie, l’ex-candidate évite soigneusement de prendre à parti et même de citer sa concurrente. Tout juste rappelle-t-elle qu’elle entend organiser une nouvelle fête de la Fraternité en septembre, comme pour souligner l’échec de Martine Aubry au Zénith, dans la salle où Royal avait triomphé en septembre.

Le montage des séquences laisse savamment passer quelques imperfections qui donnent à ce dialogue un caractère spontané qui tranche avec l’agencement parfait d’une émission télévisée.

Très à l’aise et souriante, Ségolène Royal rebondit sur des questions plus ou moins conventionnelles. On lui demande pourquoi elle ne fonde pas son propre parti, ou si elle ne craint pas de « porter la poisse » aux entreprises qu’elle visite…

Avec plus de 25.000 visites pour la plus vue d’entre elles, la série de vidéos de Ségolène Royal est loin d’égaler l’audience de l’émission de Michel Drucker. Mais elle aura à n’en pas douter contribué à peaufiner l’image d’une ex-candidate socialiste en pointe de la communication moderne.

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