Consommation : Pas de crise pour les fêtes de Noël

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Questions de consommation

Les Français devraient dépenser 521 € en moyenne pour les fêtes de Noël, dont une grosse moitié consacrée aux cadeaux. C’est déjà parti pour la course aux jouets stars.

Les Français continuent de dépenser pour les fêtes de Noël MaxPPP

Le Père Noël veut ignorer la crise. Si l’on en croit leurs prévisions d’achats, publiées ce matin (*), les Français vont débourser en moyenne 521 € par foyer pour les cadeaux et les agapes de fin d’année, un budget comparable à celui de l’an dernier, et même légèrement supérieur. Moins dépensiers que les Britanniques (784 €) ou les Allemands (630 €), les ménages français consacreront la plus grosse part de leur cagnotte de Noël aux cadeaux – presque 300 € – mais garderont un tiers du budget (162 €) pour se régaler de foie gras, huîtres, bûche et champagne. Si ces prévisions de dépenses se vérifient, les commerces de détail, qui misent gros sur cette période clé, devraient engranger 1,1 milliard d’euros supplémentaire cette année pour atteindre 63,6 milliards, y compris pour les secteurs du transport et du voyage.

Pour faire plaisir autour d’eux, les familles françaises dépensent davantage pour les vêtements (102 €) que pour les gadgets électroniques, les jouets, ou les cosmétiques, ces catégories de cadeaux demeurant les plus populaires. Mais les ménages auront bien plus recours aux achats « mobiles » qu’auparavant, en utilisant Internet via l’ordinateur et le téléphone portables : les ventes en ligne devraient augmenter encore de 18,2 % cette année pour atteindre 7,67 milliards d’euros en France, renforçant l’importance de l’e-commerce. Pour les seuls jouets, les ventes en ligne représentent déjà plus de 30 % des achats, souligne le site Kelkoo.

La course aux jouets stars va d’ailleurs démarrer très vite. Novembre, un mois fort, avait même sauvé la saison l’année dernière ensevelie en décembre sous des trombes de neige qui avaient perturbé les achats de Noël en magasin. Après une croissance de 3 % l’an dernier, le moral des industriels et des distributeurs reste bon. La compétition se joue sur les nouveautés, notamment technologiques, et sur la suprématie de marques fortes capables de déplacer les foules : qui sera capable de surpasser le phénomène des toupies Beyblade ou de rivaliser avec Hello Kitty ?

Tablette tactile et poupées gothiques

Cette année, les distributeurs ne prennent guère de risque en continuant de parier sur la déferlante des toupies, Hasbro et Lego se livrant une guerre sans merci pour séduire les enfants. Le champion des jeux de construction a ainsi dégainé sa gamme vedette pour 2011, les Ninjago, mêlant des toupies à construire et des combats de ninjas. Pour les filles, Mattel exploite le filon Monster High porté par la télévision, avec une collection de héros « modernes » : des poupées gothiques dotées d’accessoires macabres, tel ce lit à baldaquin en forme de cercueil.

Les fabricants, dont les impératifs de croissance passent par le recrutement des bambins dès le berceau, actionnent au moins deux leviers puissants : il s’agit d’abord d’imprimer des marques fortes dans les tout jeunes cerveaux en proposant des jouets réalistes telle cette vraie petite machine à coudre Singer : « Nous ne parlerons plus de cafetière mais de Nespresso, et l’aspirateur se nommera, pour les jeunes, un Bosch », relève Toys’R’Us dans son cahier de tendance. Il s’agit, aussi, d’adapter pour les petits les nouveautés technologiques qui font envie aux grands : on voit donc arriver les tablettes pour les très jeunes, avec une grosse cote pour la Storio de Vtech proposée pour 70 € environ dès… 3 ans. Lexibook sort une véritable tablette tactile (à 200 € environ), sous Android 2.3, dotée d’une mémoire de 4 go, avec des milliers d’applications.

(*) Etude comparative européenne du Center for retail research.

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Réactions à cet article8 commentaires

aladine, le 7 nov à 10:04

moi qui regarde

beaucoup ne cessent de se plaindrent et pourtant dand les chariots il y a plus d'alcool qu'autres choses ,et certains crient famine!!!et bien moins de bouteilles plus d'alimentation!!!!entre nous noel c'est pour les enfants a voir les chariots beaucoup l'ont oubliés (petite fête entre amis!!!!!!!)alors c'est des noel confortables,pour les vacances des amis restaurateurs m'ont dit n'avoir jamais aussi bien travaillé,et ca gueule de partout a ne plus rien comprendre

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Anonyme-77656, le 7 nov à 10:10

formidable!

Allez Sarko,tu peux en rajouter une couche!Tout baigne!

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nellyolson, le 7 nov à 11:21

pas de crise, bonne nouvelle

mais bien sur pas de crise pour noel, les caddies seront plein, faut pas oublier que ce sont les banques de crédit qui a ce moment là fonctionne le plus donc c'est une hérisie de dire que les gens ont plus de fric si c'est pour etre sur la paille ensuite niette, on ne va pas s'étonner ensuite pourquoi y a encore plus de dossier de surendettement, donc pour moi dire que les français dépense 521 euros faut m'expliquer...

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M.B., le 7 nov à 15:20

Faut voir !

On n'est pas à Noël . D'ici là , il y a de l'eau à passer sous le pont . Il faudrait justement que les gens boudent toutes ces grandes surfaces . Qu'ils se réunissent et profitent SIMPLEMENT de manière conviviale , ça leur baiserait bien la gueule !!!

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Anonyme-77656, le 7 nov à 17:36

sceptique ?

Unanimement chacun fait un effort pour cet instant festif familial par excellence.Toutefois,il serait hasardeux de croire qu'il est le reflet du pouls de la société; partageant une note d'optimisme en délaissant le quotidien.

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Anonyme-77656, le 8 nov à 01:07

52,10 € seraient plus proche de la réalité.

Soyons sérieux : les moyennes ne veulent rien dire.

Ex : 1 milliardaire dépense pour noel 1 million d'euros et 99 autres ne dépensent rien.

Donc en moyenne, les 100 auront dépensés 10.000 euros chacun pour noel !!

Sérieusement :!!

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Anonyme-77656, le 19 nov à 18:28

et allons y

oui comme il est dit plus haut ce sont les sociétés de crédits qui font des affaires , mais soyons justes la récession ce sera après les fêtes .

Cette année un repas amélioré et des cadeaux aux enfants cela s'arrêtera la

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Anonyme-77656, le 19 nov à 18:28

et allons y

oui comme il est dit plus haut ce sont les sociétés de crédits qui font des affaires , mais soyons justes la récession ce sera après les fêtes .

Cette année un repas amélioré et des cadeaux aux enfants cela s'arrêtera la

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Anonyme-77656, le 7 nov à 10:10

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M.B., le 7 nov à 15:20

Anonyme-77656, le 7 nov à 17:36

Anonyme-77656, le 8 nov à 01:07

Anonyme-77656, le 19 nov à 18:28

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