Automobile : DS espère remonter la pente d'ici à 2019
© Fabrice COFFRINI / AFP/ArchivesLa marque automobile DS (groupe PSA), qui souffre de modèles en fin de carrière, a dit mercredi espérer stabiliser ses ventes l'année prochaine, puis repartir à la hausse en 2019 à la faveur d'un renouvellement de sa gamme.
DS, qui a pris en 2015 son indépendance de Citroën et ambitionne de conquérir les acheteurs de modèles haut de gamme, a vu ses ventes mondiales chuter de 46,3% au premier semestre par rapport à la même période de 2016.
En France, sur les neuf premiers mois de l'année, sa part de marché des véhicules particuliers neufs s'établit à 1%, moins que la marque Mini du groupe BMW, selon le Comité des constructeurs français d'automobiles.
La marque, qui entend présenter un nouveau modèle par an en six ans, vient d'ouvrir les commandes du premier de cette nouvelle série, le 4x4 urbain DS7 Crossback présenté en début d'année.
Le DS7 est commercialisé exclusivement dans les points de vente DS, aménagés pour ressembler à des boutiques de luxe, aux façades tout en noir et à l'accueil haut de gamme.
DS comptera 115 de ces points de vente en France d'ici à la fin de l'année, selon Arnaud Ribault, directeur du marketing et des ventes.
La marque espère "stabiliser" ses ventes en 2018, avant un retour à la hausse à partir de 2019 grâce à l'effet du DS7 et de ses futurs modèles, a indiqué de son côté Amaury de Bourmont, directeur commercial France de Citroën et DS.
Le prochain véhicule de la marque sera présenté au Mondial de l'automobile en octobre 2018, selon les responsables de la marque.
Les DS n'existaient jusqu'ici qu'en trois modèles: la DS3 trois portes, la DS4 cinq portes lancées en 2010 et la DS5, berline commercialisée en 2011.
Le DS7 Crossback, vendu de 31.300 à 64.000 euros, doit permettre à la marque d'occuper le segment en pleine expansion des 4X4 urbains haut de gamme, dont les constructeurs allemands sont les spécialistes.
DS espère en outre que le prix moyen de ses véhicules augmentera de 30% en deux ans, a indiqué M. Ribault.
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