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Les chaînes repassent de plus en plus d'anciens épisodes… Une logique commerciale qui fonctionne mais agace certains spectateurs. Témoignages.

Voilà plus de deux semaines que la saison 5 de Dr House est finie sur TF1, mais le génial et irascible diagnosticien est toujours là. Il a même meilleure mine et semble avoir retrouvé toute sa mauvaise humeur… Rien de surprenant, ce sont des épisodes de la quatrième saison que rediffuse la Une chaque mardi soir.

Habituellement utilisées pour remplir les programmes en journée (Les Experts : Miami le dimanche sur TF1, Charmed en semaine sur M6), les rediffusions de séries américaines s’invitent de plus en plus souvent en soirée. M6 fait par exemple suivre le vendredi ses inédits de NCIS : Los Angeles par trois anciens épisodes d’NCIS. « Une série, c’est une histoire qui se déroule dans le temps ; faire des rediffusions ou passer les épisodes dans le désordre, ça n’a pas de sens, s’agace Charlotte, 26 ans, fan de séries. Les chaînes ont trop peur de perdre des téléspectateurs. Résultat, elles repassent les mêmes séries jusqu’à nous écœurer… »

Pourtant, les chaînes de la TNT et du câble l’ont bien compris, les téléspectateurs aiment aussi revoir des feuilletons « cultes » ou se souvenir de vieux épisodes. « Pour peu qu’ils soient diffusés dans une autre case que la première fois où on les a vus, c’est un nouveau rendez-vous », explique Anne Richy, analyste médias. « Le problème, c’est que les chaînes ne gardent jamais le même rythme, poursuit-elle. Un soir, elles programment un épisode inédit et trois rediffusions, un autre soir trois inédits… A moins d’avoir l’œil rivé sur son programme télé, on tombe généralement par surprise sur les rediffusions. »

Les inédits doivent être événementiels
Ainsi, M6 diffuse trois épisodes inédits de Lie to me chaque jeudi et, le lendemain… seulement un inédit de NCIS : Los Angeles. « Les chaînes se disent sans doute que les téléspectateurs ne feront même pas la différence entre un inédit et une rediffusion. Moi, si j’ai déjà vu un épisode, je zappe ! », tranche Guillaume, 32 ans, fan exigeant.
« Nous ne diffusons pas les séries au même rythme que les Américains. Là-bas, ils ne passent jamais plus d’un épisode par semaine. Il faut donc patienter, sinon nous les rattraperions », se défend-on chez M6.

« Pourquoi ne pas diffuser d’autres séries que nous n’avons pas vues sur les grandes chaînes, plutôt que de repasser toujours les mêmes ? », propose Charlotte. « Nous recevons des messages de téléspectateurs mécontents, mais une soirée de rediffusions de NCIS fera généralement de meilleurs scores que les programmes rivaux... ce qui prouve que beaucoup d’autres sont satisfaits », insiste-t-on chez M6. Un constat aussi valable sur TF1. Le 11 mai, les ultimes épisodes de la saison 5 inédite de Dr House réunissaient 7,6 millions de fans en moyenne. La semaine suivante, 6,4 millions suivaient les rediffusions. Un score en baisse, certes, mais qui plaçait tout de même la première chaîne en tête des audiences – loin devant la concurrence.

Chez TF1, on explique que ce retour des vieux épisodes de Dr House n’a rien d’une stratégie pour surfer sur la popularité de la série ou profiter du manque d’attention des téléspectateurs : « avec la Coupe du monde de foot qui arrive le 11 juin, ça aurait été difficile de lancer de l’inédit. Une saison inédite, ça doit être un événement, pas quelques épisodes diffusés vite fait… » Grégory House joue donc actuellement les bouche-trous de luxe, en attendant les Bleus. Rares sont d’ailleurs les chaînes qui oseront lancer des nouveautés face aux stars du ballon rond. Il faudra sans doute attendre juillet pour voir des séries inédites.

Par Eric Dausson et Pierre Langlais

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