Rentrée scolaire : les ventes de fournitures en baisse

A quelques semaines de la rentrée scolaire, les professionnels de la papeterie ont enregistré une baisse de 15% des ventes au mois de juillet par rapport à l'année précédente. Une mise en rayon tardive des fournitures par les supermarchés et l'attente du versement de l'allocation de rentrée expliquent cette baisse.

Les fournitures scolaires sont en place dans les rayons des hypermarchés et supermarchés de France depuis le mois de juillet mais elles n'ont pas rencontré le succès espéré par les acteurs du marché. Selon une étude publiée mardi 16 par l'institut GfK et l'Association des industriels de la papeterie et du bureau (AIPB), les ventes de fournitures scolaires sont en baisse sur le mois de juillet. Antoine Gachet, directeur des marchés de la papeterie chez GfK, explique que: "Nous enregistrons un recul de chiffre d'affaires de -12,5% sur le rayon papeterie et une baisse des actes d'achats (-15,2%) les cinq premières semaines de juillet". Au cours des deux dernières années le mois de juillet enregistrait une croissance soutenue des ventes de fournitures scolaires.

La cause de ce retard des ventes est une mise en rayon tardive des fournitures scolaires dans les supermarchés, qui, après un printemps maussade, ont préféré maintenir certains rayons pour les écouler: "Cette tendance est très probablement liée à un retard d'implantation des fournitures de rentrée des classes, la distribution ayant maintenu les rayons jardin et textile plus longtemps" explique Antoine Gachet. Il faudra sans doute attendre le versement de l'allocation de rentrée scolaire par les caisses d'allocations familiales, à partir de jeudi 18, pour que les familles fassent leurs achats de rentrée: "Il faut s'attendre à une concentration des actes d'achats à partir du versement de l'allocation de rentrée scolaire, le 18 août et jusqu'à la rentrée" note le président de l'AIPB Christophe Boulicaut.

En se basant sur "plus de 19.000 références constantes", l'institut a également constaté une baisse des prix de 2% pendant le mois de juillet,  encore plus marquée sur "les instruments d'écriture et de correction".